電影主題酒店未來(lái)市場(chǎng)方向及影響因素

更新時(shí)間:2021-03-15 15:40:15    來(lái)源:we go 主題酒店設(shè)計(jì)公司

　　電影主題酒店并非酒店業(yè)的新物種，其跨界合作也早已不是新聞，但是作為行業(yè)的細(xì)分品類，電影主題酒店的市場(chǎng)潛力和投資驅(qū)動(dòng)力均不可小覷，電影主題酒店未來(lái)市場(chǎng)方向如何選擇及影響因素，WEGO酒店設(shè)計(jì)公司指出基于其根基的則有多方面的影響因素：

　　其一是電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，疫情中創(chuàng)下的2020年電影總票房達(dá)到了204.17億元，城市院線觀影人次達(dá)到了5.48億。而在疫情減緩的2021年初，電影市場(chǎng)更是呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

　　以春節(jié)檔(即2021年2月12日大年初一至2月26日正月十五)為例，《你好李煥英》、《唐人街探案3》兩部電影首先拉起了春節(jié)檔的票房馬車。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔全國(guó)放映場(chǎng)次近630萬(wàn)場(chǎng)，較2019年微漲1%;全國(guó)產(chǎn)出112.65億綜合票房，比2019年大漲18.8%，大幅提升了內(nèi)地春節(jié)檔的歷史最高紀(jì)錄。

　　而截至目前，春節(jié)檔黑馬《你好李煥英》的票房已突破48.7億。這樣龐大的數(shù)字背后帶來(lái)的是影視衍生行業(yè)的欣榮景象和持續(xù)利好，我們注意到，伴隨著電影行業(yè)的討論度和關(guān)注度的不斷上升，電影主題酒店品牌也在不斷的被公眾所認(rèn)知。

　　其二是消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的大幅轉(zhuǎn)變。

　　隨著“00”后的成長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于社交、歸屬感即群體認(rèn)同感的需求不斷增長(zhǎng)，此時(shí)，新生代消費(fèi)者已經(jīng)悄悄占據(jù)了酒店消費(fèi)者的主流，他們追求個(gè)性化的體驗(yàn)，尋找多元化的嘗試。

　　而電影主題酒店的誕生則契合了年輕消費(fèi)者“踏浪”的需求，其獨(dú)有的新場(chǎng)景意義更加符合當(dāng)下新興消費(fèi)者集社交、娛樂、休閑為一體的多元需求。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2019年，有超過(guò)40%以上的電影主題酒店旅客為95后，而伴隨著他們追求潮流等生活方式的不斷拓展，電影主題酒店也得到了絕妙的發(fā)展機(jī)會(huì)。事實(shí)上，或許電影主題酒店已經(jīng)抓住了這片未來(lái)將成為消費(fèi)主力軍的藍(lán)海。

　　其三是影視政策的傾斜。2020年11月，廈門市文旅局出臺(tái)影視扶持細(xì)則，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)和影視企業(yè)提供了大量的政策補(bǔ)助，最高獎(jiǎng)勵(lì)2000萬(wàn)。而這只是疫情下影視行業(yè)扶持政策的縮影，事實(shí)上，自2020年3月以來(lái)，全國(guó)各地包括北京、上海、廣東、四川等地均出臺(tái)了相應(yīng)的影視補(bǔ)助政策，支持電影業(yè)的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些政策的出臺(tái)或許正是后疫情時(shí)期影視劇出現(xiàn)井噴之勢(shì)的原因之一。而大量影視劇的爆發(fā)也必然會(huì)導(dǎo)致人們的“電影熱情”空前高漲，在此基礎(chǔ)上的電影主題酒店自然也能分得一杯“政策之羹”。

　　其四是新科技的爆發(fā)和應(yīng)用。

　　當(dāng)下的電影主題酒店已經(jīng)不再是傳統(tǒng)上的主題住宿，而更多的是給旅客帶來(lái)情感上的體驗(yàn)和交互，這種服務(wù)需求很明顯無(wú)法在傳統(tǒng)酒店服務(wù)中實(shí)現(xiàn)。但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，“電影化住宿”成為可能，藝術(shù)裝置、互動(dòng)影像空間、5G等新興科技的運(yùn)用，使得電影主題酒店正在呈現(xiàn)全新的展現(xiàn)形式。

　　不過(guò)，盡管電影主題酒店已經(jīng)擁有發(fā)展的厚重土壤，但當(dāng)下依然存在一些不容忽視的問題：

　　#版權(quán)問題

　　目前市面上大多數(shù)酒店是采取私人影庫(kù)來(lái)播放影視內(nèi)容，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)稱，這是一種點(diǎn)播模式，是獨(dú)立于院線和互聯(lián)網(wǎng)視頻以外的影視內(nèi)容播放體系，主要是采用與制作方、平臺(tái)、發(fā)行商簽約授權(quán)播放影視內(nèi)容。不過(guò)也有部分酒店提供的影片并未得到片方授權(quán)，或許完全采用客人自主投屏(不提供專業(yè)影片)的形式進(jìn)行播放。事實(shí)上，在這兩種方式中，前者費(fèi)用高昂，后者則容易落入“法網(wǎng)”。以此來(lái)看，未來(lái)“電影主題酒店”賽道上，掌握更多“內(nèi)容資源”的酒店品牌或?qū)碛懈蟮淖灾鳈?quán)和話語(yǔ)權(quán)。

　　#可復(fù)制性弱

　　無(wú)論“電影+酒店”的商業(yè)模式多么新穎，其依然會(huì)面臨資金周期大，資本運(yùn)作的空間小、利潤(rùn)率低和成本高昂等問題，而以電影主題酒店獨(dú)特的電影屬性，長(zhǎng)期唯一單一風(fēng)格很可能會(huì)使消費(fèi)者感到審美疲勞從而出現(xiàn)復(fù)購(gòu)率降低，但若頻繁對(duì)酒店客房進(jìn)行定制化和專項(xiàng)開發(fā)的改動(dòng)，則不可避免會(huì)帶來(lái)一定的資金難題。

　　#與電影院差異化明顯

　　據(jù)發(fā)布的《2020年電影主題酒店品牌影響力10強(qiáng)榜單》中數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)槭艿揭咔橛绊?，大批傳統(tǒng)酒店和電影院在疫情中倒閉讓電影主題酒店的爆發(fā)成為可能，因此總體而言電影主題酒店指數(shù)總體呈現(xiàn)高位發(fā)展態(tài)勢(shì)。如此來(lái)看，在特殊時(shí)期，電影主題酒店或許可以成為電影院的替代品。但事實(shí)上其和影院提供的觀影感受差距仍然頗大，并且線上觀影也分走了大量潛在客源。

　　根據(jù)貓眼娛樂、愛奇藝電影等聯(lián)合推出的《2020上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)月活平均增幅8.3%。當(dāng)電影主題酒店無(wú)法提供媲美影院的觀影效果時(shí)，其發(fā)展仍然承受較大制約。

　　“當(dāng)下的電影主題酒店依然是個(gè)概念。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于已經(jīng)相對(duì)發(fā)展完整的其他酒店細(xì)分品類而言，電影主題酒店還有很長(zhǎng)的路要走，而伴隨著電影院的陸續(xù)開業(yè)和后疫情時(shí)代的到來(lái)，電影主題酒店曾經(jīng)占據(jù)的小小優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失，此時(shí)，電影主題酒店的未來(lái)還會(huì)有哪些可能?

　　#版權(quán)規(guī)范化#

　　影視平臺(tái)網(wǎng)飛、HBO、愛奇藝自制劇正處于井噴式爆發(fā)階段，院線電影早已不是人人追求的神話，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則加速了這一進(jìn)程。此時(shí)電影主題酒店的版權(quán)歸屬似乎可以更加簡(jiǎn)單，當(dāng)“酒店+片方”一對(duì)一式的授權(quán)形式升級(jí)為“酒店+視頻平臺(tái)”的簽約，那么版權(quán)問題或?qū)⒂卸?。另外，法制的健全也為電影主題酒店獲得更多的內(nèi)容授權(quán)鋪平了道路。

　　#服務(wù)定制化#

　　新型消費(fèi)者并非一成不變，個(gè)性化才是新世代消費(fèi)者的重要標(biāo)簽，面對(duì)龐大且多樣的消費(fèi)需求，電影主題酒店的服務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)根本性的變革。前臺(tái)、餐飲等固有崗位迎來(lái)科技的融合，而完善消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)則在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行私人定制。不過(guò)，在這種狀況下，隱私和信息安全或?qū)⒊蔀殡娪爸黝}酒店賽道上的有力“加速器”。

　　#互動(dòng)場(chǎng)景化#

　　電影主題酒店作為集社交、娛樂、住宿于一體的場(chǎng)景，其可以承載豐富多彩的新型娛樂形式。以當(dāng)下年輕人最火爆的劇本殺為例，這種從2016年就初具規(guī)模并于2019年風(fēng)靡大江南北的娛樂形式正在呈現(xiàn)“大躍進(jìn)”式增長(zhǎng)。截止2019年12月，全國(guó)的劇本殺門店已經(jīng)暴增超過(guò)10倍，引起業(yè)界關(guān)注。而我們注意到這種社交型娛樂活動(dòng)與酒店場(chǎng)景正在發(fā)生巧妙的聯(lián)合。越來(lái)越多的酒店選擇開設(shè)沉浸式劇本殺專場(chǎng)吸引年輕客流，而電影主題酒店因其得天獨(dú)厚的裝修設(shè)計(jì)和電影文化或許可以與以劇本殺為代表的新型娛樂業(yè)態(tài)緊密相連。

　　#業(yè)務(wù)多元化#

　　伴隨著影視行業(yè)的發(fā)展，電影衍生品行業(yè)、電影主題社交空間等不同場(chǎng)景或?qū)⒂瓉?lái)迅猛發(fā)展期，而電影主題酒店在以主題客房為核心產(chǎn)品的同時(shí)，或許更需要探索業(yè)務(wù)方向，實(shí)現(xiàn)以“電影文化”為中心的多維度展現(xiàn)，滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。

　　未來(lái)的電影主題酒店會(huì)有什么新變化，我們不得而知。但在不遠(yuǎn)的未來(lái)，其必將完成由“依托電影”直至“超越電影”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)電影文化在酒店場(chǎng)景空間的還原和“提純”。只要電影魅力不減，那么電影主題酒店的未來(lái)將依然前景燦爛。